Pengaruh Content marketing di TikTok terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Gen Z: Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Teuku Umar

Novia Rahma Dani; Yusnaidi; Chairiyaton

doi:10.59996/ekodestinasi.v2i1.563

Authors

Novia Rahma Dani Universitas Teuku Umar
Yusnaidi Universitas Teuku Umar
Chairiyaton Universitas Teuku Umar

DOI:

https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i1.563

Keywords:

content marketing, keputusan pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak pemasaran konten di TikTok terhadap perilaku pembelian mahasiswa Generasi Z, khususnya fokus pada studi kasus yang dilakukan di Universitas Teuku Umar. Penelitian ini bersifat asosiatif, khususnya berfokus pada hubungan antara dua variabel atau lebih. Studi menerapkan metode purposive sampling dengan jumlah sampel 100 orang. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan temuan penelitian, dapat dipahami bahwa variabel pemasaran konten tertentu mempunyai dampak penting terhadap keputusan pembelian. Variabel pemasaran content mempunyai dampak yang signifikan secara statistik mengenai keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,00<0,05. Variabel pemasaran konten berkonstribusi signifikan terhadap 22,2% variasi keputusan pembelian, sisanya 70,8% ditentukan oleh variabel lain variabel yang tidak dipertimbangkan dalam penelitian ini.

References

Annur, C. M. (2023, July 6). Jumlah Pengguna TikTok Global Bertambah Lagi pada Kuartal I-2023 | Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/07/06/jumlah-pengguna-tiktok-global-bertambah-lagi-pada-kuartal-i-2023

Baronah, Yoebrilianti, A., & Nurhayani. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Di Indonesia: Jurnal Akuntansi Manajemen (JAKMEN), 2(2), Article 2. https://doi.org/10.30656/jakmen.v2i2.7526

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (A. Maulana & W. Hardani, Eds.; B. Sabran, Trans.; 2nd ed.). Erlangga.

Mahardhika, S. V., Nurjannah, I., Ma’una, I. I., & Islamiyah, Z. (2021). Faktor-Faktor Penyebab Tingginya Minat Generasi Post-Millenial Di Indonesia Terhadap Penggunaan Aplikasi Tik-Tok. SOSEARCH : Social Science Educational Research, 2(1), 40–53. https://doi.org/10.26740/sosearch.v2n1.p40-53

Mahendra, F. Z. (2020). PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA FAN APPAREL DENGAN CUSTOMER ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABLE MEDIASI (Studi pada Akun Instagram @authenticsid). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(2), Article 2. https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/7209

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) (7th ed.). Alfabeta.

Tua, G. V. M., Andri, & Andariyani, I. M. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MESIN POMPA AIR SUBMERSIBLE DAB DECKER DI CV. CITRA NAULI ELECTRICSINDO PEKANBARU. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), Article 04. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.266

Urba, M., Ramadhani, A., Afriani, A. P., & Suryanda, A. (2024). Generasi Z: Apa Gaya Belajar yang Ideal di Era Serba Digital? DIAJAR: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran, 3(1), Article 1. https://doi.org/10.54259/diajar.v3i1.2265

Wiratami, N. L., Widiastuti, N. K. C., & Elysiana, N. P. D. (2023). PENGARUH LITERASI DIGITAL PADA GENERASI Z TERHADAP PENINGKATAN BUDAYA LITERASI UNTUK MELAHIRKAN GENERASI PENERUS BANGSA YANG BERKUALITAS DI ERA KEMAJUAN ILMU PENGETAHUAN DAN TEKNOLOGI. Prosiding Pekan Ilmiah Pelajar (PILAR), 3, 406–417.